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      包裝與招貼畫設計人員的文化意識

      類別:包裝設計
      內容簡介:如前所說,包裝與招貼畫是企業文化的一部分。既然是企業文化,其中的文化味一定要體現出來。倘若沒了文化味,這種包裝和招貼畫就是一個沒有精神靈魂的軀殼,一個有形無神的僵尸,這樣的作品是任何意義都沒有的敗筆,自然起不到應該表達的文化內涵。


      關鍵詞:
      平面設計師 
      可以這樣說,不管是中國的還是外國的,不管是歷史的還是現代的,凡是被人們推崇的包裝或是招貼畫,都是以健康的積極向上的豐富的文化內涵而取得成功的。如雙匯王中王火腿腸的包裝和招貼畫,特意設計了一個稚拙可愛、威而不懼的小雄獅,并以此作為這種產品形象的吉祥物,事實上這是一種文化的傳達。該產品出現在的消費市場上,一下子吸引了不少消費者的目光。年銷售額由開始的幾百萬元幾千萬元上升到現在的40多億元。為此,《廠長經理報》、《中國食品報》、《市場經濟導報》、《經營者》雜志等數十家報刊紛紛以《巧借獅子稱大王》、《雙匯王中王緣何可稱王》、《巧風憑借力送我上青云》等為題發表文章,肯定這只“小獅子”。并且在2000年度被河南省**協會評為最佳**策劃案,設計者也因此被評為十佳策劃師。這個案例的成功,說到底是文化內涵注入的成功。因為,中華民族是被稱為“東方雄獅”的,加上***華表上蹲座的也是雄獅,所以這一文化的溶入,能夠引起人們的共鳴,自然也就帶動了所屬載體的產品在市場上的暢銷。如果我們再觀察一下很多酒的包裝,食品的包裝,服裝的包裝,特別是一些禮品的包裝,都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。所以說,裝潢設計人員必須具有這種文化意識,理所當然地就要注意幾點:①在平時堅持多讀些書,多讀些文學方面、史學方面的書,培育扎實的文化功底。②多研究他人的設計,看人家是怎樣把文化和包裝(招貼)載體溶為一體的,并且達到很高雅的水平。③對所從事的設計對象,一定要有個全面了解,了解其生產背景,文化訴求點以及它的消費者(或讀者)對象,有針對性地加入文化含量。5還要注意文化內容的積極向上,被廣大人們所喜聞樂見,切忌不健康的低級下流的庸俗不堪的內容出現在設計中。⑤還要注意不要抄襲別人的已經表現了的內容,如果必須這樣,就要在形式上和內容中加以改變,千萬不要全盤照搬?傊痪湓,文化也需要以全新的面貌出現,要形成個人獨特的文化語言,力求高雅,而又不同凡響。
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